ออสเตรเลียกำลังเปิดฉากการแข่งขันคริกเก็ตในฤดูร้อนอีกครั้ง และหากการดูซีรีส์เป็นเรื่องของครอบครัว คุณอาจกังวลเกี่ยวกับโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่บุตรหลานของคุณกำลังสัมผัสอยู่ งานวิจัยจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าการเปิดรับโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ส่งผลเสียต่อพฤติกรรมการดื่มและทัศนคติของเยาวชน ผู้ที่สัมผัสกับการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้นมีแนวโน้มที่จะเริ่มดื่มเร็วขึ้น และดื่มจนเมามาย
เราประเมินผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากกฎที่อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม
แอลกอฮอล์นำมาใช้ในเดือนพฤศจิกายน 2017 เพื่อควบคุมการวางโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เราพบว่าจนถึงตอนนี้กฎเหล่านี้ไม่น่าจะปกป้องคนหนุ่มสาวได้ ในขณะที่การร้องเรียนส่วนใหญ่ที่ส่งถึงหน่วยงานกำกับดูแลได้ถูกยกเลิกไปแล้ว
ในปี พ.ศ. 2555 สำนักงานสาธารณสุขแห่งชาติออสเตรเลีย (ANPHA) ที่เลิกใช้แล้วได้ทบทวนประสิทธิผลของการควบคุมการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รายงานขั้นสุดท้ายได้รับการเผยแพร่ภายใต้กฎหมายเสรีภาพในการรับรู้ข้อมูลในปี 2558 รัฐบาลของรัฐและดินแดนบางแห่ง เช่น WA ได้รับทราบหลักฐานและนำโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ออกจากการขนส่งสาธารณะ แต่รัฐบาลออสเตรเลียต้องดำเนินการเพื่อปกป้องสุขภาพของเด็กและเยาวชน
การวางโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีการควบคุมอย่างไร?
ก่อนปี 2560 โครงการรหัสโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (ABAC) ที่จัดการโดยอุตสาหกรรมไม่ครอบคลุมการวางโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ข้อจำกัดเพียงอย่างเดียวมาจากสมาคมสื่อกลางแจ้ง (OMA) ที่จำกัดโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บนป้ายโฆษณาหรือป้ายคงที่นอกเส้นสายตา 150 เมตรของประตูโรงเรียน และหลักปฏิบัติของอุตสาหกรรมโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ (CTICP)
CTICP กำหนดข้อจำกัดบางประการว่าเมื่อใดที่สามารถโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางทีวีได้ แต่อนุญาตให้โฆษณาออกอากาศในช่วงกีฬาในวันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุดนักขัตฤกษ์ได้
การวิจัย ก่อนหน้านี้พบว่าการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในระดับสูงระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬาในออสเตรเลีย ในปี พ.ศ. 2555 เด็กอายุต่ำกว่า 18 ปีได้รับสื่อกีฬาทางทีวีถึง 51 ล้านครั้ง
ใน เดือนพฤศจิกายน 2560 โครงการ ABAC ได้แนะนำสิ่งที่เรียกว่า”กฎตำแหน่ง” พวกเขาต้องการให้นักการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ปฏิบัติตามรหัสอุตสาหกรรมที่มีอยู่ (เช่น CTICP) ที่ควบคุมตำแหน่ง
ใช้การควบคุมการจำกัดอายุที่มีอยู่เพื่อแยกผู้เยาว์ออกจากผู้ชม
วางโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เฉพาะในที่ที่คาดว่าผู้ชมประกอบด้วยผู้ใหญ่อย่างน้อย 75%
ห้ามวางโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีโปรแกรมหรือเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์เป็นหลัก
ห้ามส่งโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไปยังผู้เยาว์ทางอีเมล
วัตถุประสงค์ในการ “หลีกเลี่ยงทิศทางของการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่อผู้เยาว์” นั้นแคบเกินไปที่จะได้ผล โดยไม่สนใจข้อเท็จจริงที่ว่าเด็กๆ ต้องเผชิญกับโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จำนวนมากที่ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่พวกเขา และไม่ได้สะท้อนถึงคำแนะนำจากองค์การอนามัยโลกสำหรับ “ข้อจำกัดที่ครอบคลุม” เกี่ยวกับการเปิดรับโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
กฎไม่ครอบคลุมถึงรูปแบบการตลาดที่สำคัญ รวมถึงการสนับสนุน และกฎเหล่านี้อาศัยรหัสอุตสาหกรรมที่มีอยู่อย่างอ่อนแอ พวกเขาไม่ได้ทำอะไรเพื่อกล่าวถึงข้อยกเว้นใน CTICP ซึ่งหมายความว่าโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังคงได้รับอนุญาตในระหว่างการถ่ายทอดกีฬา
การวิจัยของเราพบว่าคณะกรรมการได้ยกเลิกข้อร้องเรียนเกี่ยวกับเด็กที่เห็นโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระหว่างการทดสอบคริกเก็ตและการแข่งขันหนึ่งวันและเทนนิส Australian Open คณะกรรมการตัดสินว่าการจัดตำแหน่งเป็นไปตาม CTICP ผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่มากกว่า 75% และกีฬาไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้เยาว์
การตัดสินใจเกี่ยวกับตำแหน่งทั้งหมดยกเว้นหนึ่งใน 24 ข้อที่เผยแพร่ในช่วงหกเดือนแรกของกฎถูกยกเลิกหรือพบว่าเป็นการละเมิด “ไม่มีความผิด”
การควบคุมการจำกัดอายุและเกณฑ์ผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่อย่างน้อย 75% ทำเพียงเล็กน้อยเพื่อป้องกันไม่ให้วางโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในที่ที่เด็กจะเห็น มีเพียง 22% ของประชากรออสเตรเลียเท่านั้นที่มีอายุ0-17 ปีดังนั้นโปรแกรมที่มีความน่าสนใจในวงกว้างจึงดึงดูดผู้ใหญ่ได้มากกว่า 75% ได้อย่างง่ายดาย
นอกจากนี้ยังมีการขาดความโปร่งใสและความเป็นอิสระในระบบ ไม่มีการปรึกษาหารือสาธารณะเพื่อแจ้งการพัฒนากฎการจัดวาง และอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีส่วนร่วมอย่างมากในการบริหารโครงการ ไม่มีการตรวจสอบการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในออสเตรเลีย และไม่มีบทลงโทษเมื่อบริษัทต่างๆ ละเมิดกฎ
การค้นพบของเราสอดคล้องกับงานวิจัยล่าสุดของ University of Sydney ที่พบจุดอ่อนและข้อจำกัดที่สำคัญในระบบโครงการ ABAC โดยรวม
สิ่งที่เราต้องทำ
การควบคุมตนเองโดยอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น แอลกอฮอล์หรือยาสูบแทบไม่ช่วยลดโอกาสที่เด็กๆ จะทำการตลาดได้ เราต้องการการแทรกแซงจากรัฐบาล หากต้องการให้เด็กๆ ชาวออสเตรเลียได้รับการปกป้องจากการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
อ่านเพิ่มเติม: ผู้โฆษณาอาหารขยะทำกำไรมาก่อนสุขภาพของเด็ก – และเราปล่อยให้พวกเขา
สำหรับผู้เริ่มต้น รัฐบาลจำเป็นต้องยกเลิกการยกเว้นใน CTICP และการสนับสนุนแอลกอฮอล์ในกีฬา นี่คือจุดเน้นของโฆษณายุติแอลกอฮอล์ในกีฬาซึ่งเป็นแคมเปญของนักกีฬาและแชมป์ชุมชนที่สนับสนุนการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้เลิกใช้กีฬาอาชีพ
อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้แสดงให้เห็นว่าไม่สามารถควบคุมการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ข้อบังคับทางกฎหมายโดยรัฐบาลเป็นขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าเด็กจะสัมผัสโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้น้อยที่สุด
เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
